什么是超级符号，它具备什么特征，有什么价值，对品牌经营有多重要？当说到一个有影响力的品牌时，往往最先想到的不是它的产品，而是一个符号以及它所传递出来的一种生活方式、一种文化、一种信仰。

符号的独特性

成就品牌的个性

星巴克，它卖的是一种休闲文化，香奈儿，卖的一种时尚；蒂芙尼，成就了一种颜色，就是蒂芙尼蓝，尽管有些人认为这不是蓝色，而是蓝粉色，但这并不重要，因为大家都知道这是一个珠宝奢侈品的品牌颜色，不需要任何的符号和文字，光是色彩上的冲击，就能够给消费者产生消费的冲动，并且形成口碑传播和裂变。也许还有很多人不知道梵克雅宝，但是它的爆品“四叶草”款式却被观众所熟悉，所以四叶草几乎是成为了梵克雅宝的品牌符号。

提及浪漫，大多数人首先会联想到法国巴黎，法国的那一座埃菲尔铁塔，它是浪漫的化身，是情侣向往的爱情天堂。迄今为止，法国巴黎与埃菲尔铁塔捆绑在一起，已经持续了整整三个世纪，在很多人心中，浪漫就是法国巴黎埃菲尔铁塔。

符号的情感属性

赋予品牌唯一的调性

法国巴黎埃菲尔铁塔的设计者埃菲尔，是法国著名建筑大师，这一座塔，承载着他对爱人玛格丽特矢志不渝的爱情真谛，可以说是爱情的守护塔。年轻的埃菲尔对玛格丽特一见钟情，玛格丽特如耀眼星星般守护着埃菲尔。1889年，埃菲尔铁塔建成，对于法国而言，那是一座城市的标签，对于爱菲尔而言，那是他最靠近爱情星空的地方，于是，他登上了塔的最高层，对着天空向玛格丽特告白“ILOVEYOU”，余音绕塔，真爱永存。似乎每一个抵达法国埃菲尔铁塔的情侣们，抬头看天空，就仿佛看到了幸福的殿堂，这大概是埃菲尔铁塔最迷人的地方。

很显然，埃菲尔铁塔不光是一座城市的符号，更是爱情的符号，所以，才会有那么多情侣们跨国界，慕名而来，只为一睹爱情芳容，也希望埃菲尔铁塔能够赋予他们爱情的勇气。正因为如此，世界超级婚戒品牌——爱菲尔从此诞生，用宣言告诉世界的情侣们“爱菲尔只有一座，真爱唯你一人。”的浪漫婚恋观。

符号的体验性

赋能品牌多元化的活力

在有生之年，带着爱人去一趟法国巴黎看埃菲尔铁塔，相信是大多数情侣们的愿望。或许，因为种种因素，有些计划被打乱，有些旅程被延后，浪漫之旅迟迟未启动。爱菲尔传递浪漫初衷，也希望能够走到情侣们的身旁，守护着爱情。

于是，爱菲尔婚戒传承法式浪漫，设计师与工匠把铁塔搬到戒指上，戒臂的铁塔造型展现着铁塔的爱意绵绵，璀璨的钻石就像是天空的星辰，熠熠生辉。用这样的婚戒，浪漫套牢着爱人，何尝不是一件终生难忘之事呢？

“少女粉”作为爱菲尔的品牌主色调，把爱菲尔铁塔染成爱情的粉色，是浪漫的追求，是少女的愿望，也是公主的遐想。试想一下，女孩站在粉红色的爱菲尔铁塔下，男孩踏着粉色的星光大道款款而来，音乐奏响，浪漫营造，鲜花弥漫，男孩深情的望着女孩，拿出一座粉红色的埃菲尔铁塔，单膝下跪，从塔的中部打开，一枚婚戒闪耀伫立在她面前，直至男孩对女孩说出那句话。紧接着，男孩与女孩在见证下，默默地说出那句“我愿意”，然后在爱情宣言上签下名字，装进信封，粉红色的蜡火漆印着爱菲尔塔印章，表达“爱菲尔只有一座，真爱唯你一人！”的浪漫婚恋观，使用过的火漆印则留在爱菲尔门店，组成爱菲尔铁塔的超级符号墙。

这样的求婚场景，爱菲尔已经为情侣们准备就绪，浪漫的仪式感，营造着爱情的氛围，让情侣们不自觉陶醉于甜蜜之中。当然，承载婚戒的戒指盒，同样也是一件艺术品，它是浪漫的化身，只属于爱菲尔的超级符号！

一个超级符号，就是被消费者看到后会冲动，让消费者能够随时想起，并且产生消费，还愿意去说给别人听。千言万语，都不足以表达爱菲尔的仪式感。爱菲尔只有一座，真爱唯你一人！除了婚戒之外，爱菲尔小姐是以爱菲尔铁塔为核心，衍生出众多的套系和周边的产品，满足女性日常搭配，并且这些产品价格适中，可以达到高频复购率。每一位喜欢爱菲尔铁塔的粉丝们，都是爱菲尔小姐的追随者。通过爱菲尔小姐“高频带低频”的理念，为爱菲尔婚戒店面引流，从而培养消费人群，拉动高利润产品的销售。