从以往的夹缝中生存，到如今本土企业普遍崛起，本土化妆品的地位已不可同日而语。眼下，整个中国化妆品市场呈现以往所未有的速度在迅猛发展。在当下刺激消费的时代，虽然外资品牌依然强势，但可以看到，基于产品品质和品牌上的深耕，已经有一批优秀本土品牌，牢牢抓住机会并脱颖而出。

在品牌全球化发展的今天，随着优秀本土企业的逐渐强大及运营经验的快速提升，品牌国际化开始成为本土企业的发展目标。行业中，近年逆势强势发展的本土国民品牌——植物医生，通过不断试水成功助推自身品牌的国际化发展，成为本土企业国际化的典型范本。

澳大利亚第26任总理陆克文接受植物医生创始人解勇赠送国礼

国礼效应推动品牌国际化

据媒体报道，在今年的“一带一路万里行”活动中，植物医生作为“一带一路”官方指定护肤品牌随代表团走出国门。在意大利总统马塔雷拉先生在总统府接见前外交部长李肇星及植物医生董事长解勇先生等中国代表团时，马塔雷拉接受了植物医生国礼化妆品套盒。同时，马塔雷拉总统表示感谢并表示：中国文化和意大利文化是世界文化的支柱，欢迎中国企业来意投资兴业。

随后，在澳大利亚第26任总理陆克文来华期间，在与植物医生创始人解勇共进早餐时，也接受了植物医生护肤品国礼。同时，他还“支招”中国品牌国际化，提出“讲故事、做品牌”的中国品牌国际化发展之路。

对任何企业而言，产品晋身国礼赠予世界政要可以说意义非凡，尤其是在品牌国际化上，将对企业形成强大的隐性助推作用。

“产品以‘国礼’身份亮相，虽然不能给企业带来直接经济效益，但却可以快速提升企业的公信力和美誉度”。资深日化专家就表示，国礼效应对企业的发展，特别是品牌成长和国际化作用非常明显，其裂变出的效应将长期对品牌起到背书作用。

实际上，一带一路中晋身“国礼”，只是植物医生品牌国际化的表象。植物医生的真正“意图”，是借助外来优质资源推动自身品牌的国际化。

众所周知，意大利是众多国际品牌的发源地，由于意大利时尚品牌手工精湛、时尚、简约的风格，加之独特的品牌建设理念，使众多意大利品牌声名远扬并一直活跃于国际舞台。

“我们已经在米兰设立了研发中心，希望学习米兰的品牌建设之道，这样一种国际化的架构设计，更有助于我们在化妆品领域，做世界级的中国品牌”。植物医生董事长解勇此前在米兰世博园演讲时如是表示。

品牌国际化背后：“品质+技术”双轮驱动

任何行业，企业的国际化都需要品牌口碑的长期积累。对植物医生来讲，其能够二度成国礼并顺势推进品牌国际化，源于其多年来对品牌发展的匠心精神，以及精进技术对产品品质的深耕。

跟业内化妆品企业相比，植物医生算是“异类”。在国内品牌多年对消费者进行轮番广告的硬性轰炸之时，植物医生却很少发出声音。据悉，植物医生在品牌发展过程中坚持三不原则：不打广告、不请明星代言、不打折，坚持用产品品质与口碑进行品牌积累。与此同时，通过投入巨额资金投入到产品研发，投资近亿元设立顶级研发中心，并让中国顶级科研资源介入。

根据了解，植物医生已与中科院昆明植物研究所达成了20年战略合作，在中科院昆明植物研究所设立植物医生研发中心；植物医生高山植物种植圃设立于海拔2000多米的丽江高山植物园；共同创建中国第一个植物博物馆——植物王国博物馆。

“本土品牌在企业热衷走向国际化、创国际品牌的时候，要有企业自己的‘根基’”。国际品牌战略专家认为，品牌建设不是靠大量的广告投入就能简单实现，企业实施名牌战略、打造国际化品牌，更多的工夫应下在企业的产品品质、技术优势等综合素质的提高上，植物医生的品牌建设效应将更加持久，可为后续品牌全球化的深化上奠定基础。

于行业而言，植物医生的品牌全球化仅是一个缩影。当下，在化妆品市场还在不断扩容、外资品牌持续涌入的背景下，行业如何保持发展势头、提升本土企业的国际地位，将成为本土企业面临的现实问题。

“本土企业应加大技术研发并引进人才，来打造本土企业独有的核心竞争力”。在业内人士看来，在品牌国际化方面和企业长期发展上，类似植物医生的品牌建设值得行业企业思考和借鉴。只有本土化妆品企业加强研发、积极创新，在项目管理、产品品质、技术支撑等方面进行全面提升，才能加速提升本土企业在化妆品领域的整体地位，并推动本土化妆品企业在品牌国际化上取得实质性发展。